Quảng cáo thang máy ngành FMCG (ngành hàng tiêu dùng) là giải pháp hữu hiệu để thương hiệu đẩy mạnh thương hiệu. Trong ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG), nơi cạnh tranh thương hiệu cực kỳ khốc liệt và quyết định mua diễn ra trong vài giây tại quầy kệ, việc xây dựng nhận diện thương hiệu là yếu tố sống còn. Quảng cáo thang máy – xuất hiện đúng nơi, đúng lúc, đúng tệp – đang trở thành giải pháp truyền thông hiệu quả, liên tục lặp lại và dễ ghi nhớ trong tâm trí người tiêu dùng.
FMCG và bài toán nhận diện thương hiệu trong không gian hẹp
Ngành hàng tiêu dùng nhanh có đặc trưng:
- Chu kỳ mua lặp lại cao
- Quyết định mua thường không cần cân nhắc lâu dài
- Người tiêu dùng dễ bị ảnh hưởng bởi yếu tố cảm xúc và nhận diện hình ảnh
Chính vì thế, tần suất lặp lại và khả năng gây ấn tượng trực quan trở thành yếu tố tối quan trọng. Và quảng cáo thang máy – nơi người dùng chờ 30–60 giây không bị xao nhãng – là vị trí lý tưởng để FMCG tiếp cận người tiêu dùng mỗi ngày.
Theo NielsenIQ 2023, người dân đô thị tiếp xúc trung bình với 2,4 quảng cáo thang máy mỗi lần chờ, tạo thành 12 lượt tiếp xúc/ngày, giúp hình ảnh thương hiệu FMCG được cắm sâu vào tiềm thức – dù chỉ với thông điệp ngắn: “Sữa sạch 100% – cho cả nhà khỏe mạnh”.
Quảng cáo thang máy ngành FMCG phù hợp với sản phẩm nào?
Trong ngành tiêu dùng nhanh, không phải sản phẩm nào cũng phù hợp để xuất hiện trên màn hình thang máy. Tuy nhiên, có một số nhóm hàng nổi bật đặc biệt phù hợp nhờ tính thị giác cao, nhu cầu lặp lại thường xuyên và khả năng truyền tải thông điệp nhanh chóng chỉ trong vài giây.
Đầu tiên là nhóm đồ uống, nước giải khát, sữa và thực phẩm đóng gói. Đây là nhóm hàng dễ tạo cảm giác khát, thèm, hoặc tươi mát nếu thiết kế hình ảnh đúng cách. Hình ảnh ly nước mát lạnh, hộp sữa màu sắc dịu mắt hay gói snack bắt mắt có thể dễ dàng ghi dấu ấn thị giác chỉ trong 5–10 giây đầu tiên. Nhóm hàng này cũng rất thích hợp để triển khai quảng cáo theo mùa, ví dụ như nước chanh, trà lạnh vào mùa hè hay sữa bổ sung dưỡng chất dịp tựu trường.
Tiếp theo là nhóm hàng tiêu dùng cá nhân như sản phẩm vệ sinh, chăm sóc cơ thể, và đồ dùng gia đình. Đây là nhóm hàng có chu kỳ mua cao, được quyết định chủ yếu bởi phụ nữ, nhân viên văn phòng hoặc người nội trợ sống tại chung cư. Những thông điệp ngắn gọn, cảm xúc như “Nhà sạch – Kháng khuẩn mỗi ngày” hay “Thơm mát suốt ngày dài” kết hợp hình ảnh đẹp dễ giúp sản phẩm chiếm lấy thiện cảm
Cuối cùng, nhóm sản phẩm tặng thử, mẫu mới hoặc thương hiệu mới ra mắt cũng rất phù hợp với quảng cáo thang máy. Với đặc trưng tệp cư dân văn phòng, người trẻ – những người yêu thích trải nghiệm sản phẩm mới, doanh nghiệp có thể dễ dàng kết hợp mã QR trên màn hình để khách quét nhận quà, dùng thử hoặc tham gia mini game nhận ưu đãi. Đây là chiến lược hữu hiệu để tạo nhận biết ban đầu và thu hút tương tác thực tế với thương hiệu.
Các chiến lược quảng cáo thang máy ngành hàng tiêu dùng hiệu quả
Để quảng cáo thang máy phát huy hiệu quả tối đa cho thương hiệu FMCG, cần kết hợp linh hoạt giữa vị trí triển khai, nội dung hiển thị và công cụ CTA thông minh:
Chọn đúng vị trí – Chung cư, văn phòng, siêu thị mini
Việc lựa chọn địa điểm triển khai quảng cáo ảnh hưởng trực tiếp đến khả năng tiếp cận tệp khách hàng mục tiêu. Đối với FMCG, nên ưu tiên các tòa nhà chung cư, văn phòng, siêu thị mini – nơi có lượng người tiêu dùng lặp lại cao, đặc biệt là gần siêu thị, cửa hàng tiện lợi hoặc khu dân cư đông đúc.
Thiết kế bắt mắt, cảm xúc, đơn giản
Một visual quảng cáo hiệu quả phải tạo được sự chú ý ngay lập tức. Hãy ưu tiên dùng hình ảnh sản phẩm rõ nét, tông màu tươi sáng, nhân vật dễ gây thiện cảm. Thông điệp nên ngắn gọn dưới 10 từ – chẳng hạn: “Snack giòn tan – vui cả buổi chiều” để người xem dễ tiếp nhận trong thời gian chờ thang máy ngắn ngủi.
Tích hợp mã QR, ưu đãi, chơi game mini
Kết hợp công nghệ là cách nâng cao trải nghiệm người xem. Mã QR trên màn hình có thể dẫn về landing page nhận quà, game “quét trúng thưởng”, hoặc khuyến mãi theo combo. Chiến lược này không chỉ tăng tương tác mà còn giúp doanh nghiệp đo lường hiệu quả chính xác.
Kết hợp với sampling và POSM tại điểm bán
Sau khi người tiêu dùng đã nhìn thấy quảng cáo nhiều lần trong thang máy, thương hiệu có thể triển khai sampling hoặc ưu đãi tại các siêu thị, cửa hàng tiện lợi lân cận. Sự lặp lại của thông điệp cộng với trải nghiệm thực tế sẽ giúp tăng khả năng chuyển đổi mua hàng ngay tại quầy.
Đừng bỏ lỡ từng “giây vàng” trong thang máy – nơi thương hiệu của bạn có thể khắc ghi trong tâm trí khách hàng. Hãy bắt đầu ngay chiến dịch quảng cáo thang máy hôm nay để chiếm lĩnh từng phút giây quyết định tại điểm bán!
